建立二十余载，年净利润13亿，这可能是中国最会赚钱的服装品牌

2019年，南极电商的营收为39.07亿元，净利润为12.06亿元，毛利率高达93.36%，高于茅台的91.3%。其中，2019年南极电商贴牌业务收入为13.06亿元，占总收入的33.44%，可是毛利润孝敬高达81.15%。

纵观南极电商，自1997年建立到现在已经走过近24年，已经是人尽皆知的国民品牌了。以“更薄、更暖、更舒适”为噱头，从保暖亵服市场出道。随后几年，它凭借葛优的广告词“南极人，不怕冷”火遍全国。1南极电商的建立2008年金融危机，纺织工业的黄金时代，戛然而止。

订单越来越少，成本却越来越高，无数小型纺织工厂就倒在了那一年。南极人，在2008年起开始陆续关闭工厂，开启品牌授权的商业模式；2012年，彻底放弃线下实体零售渠道，加码线上渠道结构和营销；2015年更名为“南极电商”，开始形成庞大的笼罩多种品类的电商帝国。

2众多品类的品牌授权起初凭借保暖亵服起家的南极人，业务早就从单一的保暖亵服扩展到了全品类。搜索天猫可发现，南极人的产物从蚕丝被、棉服、童装到电推剪、卷发器、儿童车、纸尿裤……其标签已经泛起在母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产物线中。南极人的品牌授权已经笼罩了几十个品类、上千个子品类。除了旗舰店外，它另有官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店等等。

品牌授权的背后是一张织得更密的关系网：今年上半年的数据显示，1113家供应商、4513家互助经销商、5800家店肆和南极人建设了互助关系，南极人全网产物链接约为10万条。3高知名度的国民品牌南极人品牌建立时间长，在产物品质方面的口碑过硬，是很好的品牌选择。

作为我国最早建立的保暖亵服企业之一，曾经的南极人凭借过硬的品质赢得了大批消费者的青睐，跻身国民品牌之列。在保暖亵服这也就是为什么南极人的吊牌能够如此受中小厂家的青睐。有着足够强的品牌做背书，对中小厂家无疑利好。

在销量和利润上，直接上一个台阶。中小卖家，在原有产物上，支付品牌授权用度，而卖出更高的价钱，在品销上获取更多利润。南极人靠卖品牌授权给各个品类挣钱。

2017 年营业收入9.84亿元，同比增长88.92%；净利润为5.31亿元，同比增长76.27%；2018年营业总收入33.55亿元，同比增长240.30%，实现利润总额为9.68亿元，同比增长54.83%；2019、2020年营收，从已知数据来看，增长不停攀升，利润可观。中国服装品牌里，年净利润凌驾 5 亿的有几个？都不要提净利润，年流水凌驾 5 亿的有几个？全世界规模内一个服装品牌能十年不倒的又剩几个？服装做实业是很难的品类，南极人却在品牌授权上做到了极致，从而赚取利润，走出了属于自己门路。

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